@自宅の仕事場
藤原です。
あなたはデザートやスイーツ好きですか？
僕は好きです（笑）
特にここ数年でケーキを食べるのが
めっちゃ好きになっています。
ケーキを食べると
贅沢だな〜って感じますし、
幸せな気持ちになるんですよね。
あなたも同じような気持ちだったら、
今度ケーキについて語り合いましょう（笑）
ケーキは定期的に買って
家で彼女と食べるのですが、
時期によって旬の食材でケーキが作られます。
今の時期は
シャインマスカットを使ったケーキと
モンブランがほとんどのケーキ屋さんで
見かけられるんじゃないかと思います。
僕はたまに百貨店で
ケーキを買って帰るのですが、
ちょっと前はモンブランを
4種類買って帰りました。
後日、
シャインマスカットのケーキを
3種類買って帰りました。
ちょっといいところの
ケーキをいつも買うので、
1つ800円くらいのもの。
まぁ、めちゃくちゃうまいですよね。
あなたもまだシャインマスカットと
モンブランを食べていないのなら、
買って食べてみてください。
で、話は変わって、
先日彼女と梅田で
デートしていた時のことです。
梅田の地下街で
ちょっと休憩していたのですが、
目の前に人で賑わっている
カフェがありました。
注目したいのは、
流行っている流行っていない
ということではなく、
店の前にあった看板です。
その看板には、
こんなものがあったんですよ。
シャインマスカットと
モンブランのスイーツ。
僕はシャインマスカットと
モンブランの美味しさを知っています。
今が旬なことも知っています。
しかし、、、全然惹かれない。
彼女もこんなことを言っていました。
「別々で食べたいな」って。
あなたはどうですか？
確かに好奇心はそそる
一品かもしれませんが、、、
どうでしょう？
僕も彼女が言ったように
単品で食べたいと思うんですね。
さてさて、
これは僕もよくやってしまう
セールスコピーライターのミスと
大きく関係しています。
「ワンメッセージ」
よくアイデア（メッセージ）は
1つに絞れっていうじゃないですか。
なぜかというと、
メッセージが1つでなければ
メインメッセージがぼやけるからです。
1つに絞るのは、
脳を混乱させないため。
写真のスイーツはただ旬のものを
がっちゃんこしただけです。
だったら、1つに絞ったほうが
より魅力的になると思うんですよね。
例えば、
〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜
最高級和栗と最高級イタリア栗を使った
口の中に入れた瞬間に栗とクリームの
ハーモニーを感じるモンブラン。
1日10食限定
〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜
（ごめんなさい、適当です。
栗の知識がなさすぎて
こんなんになってしまいした。笑）
1つに絞った方が、
モンブランの良さをアピールできますよね。
ワンメッセージは
他でももちろん意識されています。
アップルウォッチのCM。
ちょっと思い出してほしいんですけど、
健康に絞っているCMだと思います。
1つに絞ったほうが
良いメッセージを作ることができます。
あなたはライティングする時、
あれもこれも詰め込んでいないですかね？
ついつい、
良さを伝えようと思って、
なんでも入れ込んじゃう
気持ちもわかりますが、
それは逆効果です。
なので、写真のような
アイデアのがっちゃんこは
やめておきましょう。
食べてないのでわかりませんが、
シャインマスカットのケーキと
モンブランは単品で食べたほうが
絶対に美味しいです。
というわけで、
今日もワンメッセージを意識して
ガリガリ書いてください。
そして、
ジャンジャン稼ぎましょう。
藤原